Imate logo, ali svaka nova objava izgleda kao da pripada drugoj firmi. Na sajtu koristite jedne boje, na letku druge, a ponude klijentima šaljete u dokumentu koji nema mnogo veze ni s jednim ni s drugim.
Svaki materijal možda izgleda prihvatljivo zasebno, ali zajedno ne ostavljaju jasan i dosljedan utisak. Tu postaje važan vizuelni identitet: skup odluka koje povezuju sve načine na koje se vaš biznis predstavlja.
Logo je dio šire cjeline
Logo označava vaš biznis, dok ostatak dizajna određuje kako izgleda komunikacija oko njega. Tu spadaju boje, fontovi, raspored elemenata, stil fotografija i način isticanja važnih informacija.
Na primjer, ako jedan promotivni materijal koristi nježne tonove i prozračan raspored, a drugi mnogo jarkih boja i zbijen tekst, mogu ostaviti sasvim različite utiske. Različite kampanje mogu imati svoj karakter, ali treba da postoji nešto što ih povezuje.
Zato je korisno unaprijed odrediti osnovni vizuelni pravac i primjenjivati ga kroz materijale koje zaista koristite.
Dosljednost olakšava svakodnevni rad
Vizuelni identitet nije samo pitanje izgleda. Kada znate koje boje, fontove i rasporede koristite, svaku objavu ne morate započinjati od prazne stranice.
Za mali biznis koristan početni komplet može sadržati glavnu i pojednostavljenu verziju logotipa, osnovnu paletu boja, fontove za naslove i tekst, te nekoliko predložaka za najčešće potrebe.
To mogu biti objava proizvoda, najava akcije, preporuka klijenta i poslovna ponuda. Predlošci treba da ostave prostor za različit sadržaj, uz dovoljno zajedničkih elemenata da materijali djeluju povezano.
Dizajn treba da olakša razumijevanje
Česta greška je pokušaj da se na jednom vizualu sve istakne. Logo je velik, naslov još veći, cijena u posebnom okviru, a ispod se smjenjuju pogodnosti, telefon, adresa i nekoliko poziva na akciju.
Kada svi elementi traže jednaku pažnju, poruka postaje teža za čitanje. Prije dizajna odredite šta osoba treba prvo da primijeti, šta zatim treba da sazna i koji korak da napravi.
Kod akcijske ponude to mogu biti proizvod i cijena, zatim uslovi, pa način naručivanja. Kod predstavljanja usluge važniji mogu biti konkretna korist i primjer rada. Raspored treba da prati sadržaj.
Prilagodite materijal mjestu na kojem se koristi
Isti dizajn ne funkcioniše automatski na telefonu, bilbordu i vizitkarti. Razlikuju se prostor, udaljenost s koje se gleda i količina vremena koju osoba ima za čitanje.
Zato prilagođavanje nije samo promjena dimenzija. Ponekad treba skratiti naslov, povećati tekst, promijeniti raspored ili ukloniti manje važne informacije. Osnovni vizuelni elementi ostaju povezani, dok se sadržaj prilagođava formatu.
Pri predaji dizajna dogovorite i potrebne datoteke: verzije za digitalnu upotrebu, pripremu za štampu i odgovarajuće formate logotipa. Tako kasnije ne morate izvlačiti logo iz fotografije ili starog dokumenta.
Počnite od materijala koji su vam najpotrebniji
Nije svakom biznisu odmah potrebna obimna knjiga standarda. Važnije je da osnovna pravila budu jasna i primjenjiva u svakodnevnom radu.
Pregledajte sajt, profile, cjenovnik i ponude koje šaljete klijentima. Ako izgledaju nepovezano ili se teško čitaju, imate konkretno polazište za unapređenje dizajna.
Želite da vaš sajt, objave i poslovni materijali izgledaju kao jedna cjelina? U BORN DIGITAL-u možemo pripremiti vizuelni identitet i predloške prilagođene vašem načinu rada.
Razgovarajmo o vašem projektu →← Svi tekstovi